“恋爱可以不谈，但我嗑的CP必须是真的。”在当下年轻人对恋爱抱有不安全感，更倾向于寻找“代餐”嗑CP的大环境下，2025年的国产CP市场却遭遇了前所未有的危机，从偶像剧到线下营业，再到观众的多元寻“爱”迁徙，这一年的CP故事可谓跌宕起伏。

一、偶像大剧：集体失声与无效撒糖

2025年的剧集市场看似热闹，实则如同一片荒原。头部偶像剧CP呈现出高度的同质化，脸盲症成了观众看剧后的常见“症状”。刘宇宁宛如偶像大剧前的“守门员”，从李一桐到宋祖儿，他饰演的角色深情、霸道，连皱眉角度都如出一辙，仿佛是从上一部剧直接复制粘贴过来。丞磊亦是如此，在不同剧中重复扮演类似的霸道角色，这种高频次、低差异化的表演，直接透支了观众的视觉体验。观众看到的不是鲜活的角色，而是赶场子的通告艺人。

年轻有演技的演员如赵今麦，可供选择的角色有限，只能在现偶里打转。《骄阳伴我》中宋威龙与赵今麦的搭配，单看脸是“颜狗的盛宴”，合在一起却是质感的灾难，背景抠图、服装老土，互动无聊。现偶剧的套路往往是发糖、误会二人转，配角沦为背景板，主角的对话和行为脱离现实生活，充满文艺忧伤的散文台词和不切实际的冷脸、误会。

剧情更是离谱，编剧仿佛共用一个大数据脑子，男主多是美强惨的神尊魔头，爱女主的方式就是发癫，如挖心、囚禁、灭全族，还美其名曰“宿命”“为了苍生”；女主则沦为触发男主疯批开关、提供廉价原谅的功能性血包。像《许我耀眼》这样热度破30000的剧，也因降智剧情让观众从嗑糖变成“找茬”，人设前后矛盾，故事把观众当傻子骗。

为了流量，一些剧打出“全剧60场吻戏”的宣发口号，过量的多巴胺刺激让观众产生耐受反应，越看越麻木。这些偶像剧沦为“社交货币”，观众看剧是为了参与吐槽大会，而非真正嗑糖。

二、塑料营业：剧里剧外皆尴尬

剧里不好看，线下的剧宣更是让人失望。2025年内娱出现了“婚闹式剧宣”，《献鱼》的发布会就是典型例子，红绸、礼服、喜糖、捧花，男女主进行擦边球式的肢体接触，如用嘴接薯片、用手量腰围、脸贴脸猜水果等，因为在剧里不够甜，就剧外硬撩。《深情眼》的男女主也在剧宣中单手抱抱、借位接吻，生硬又尴尬。

相比之下，国外CP的营业就高明得多。以《巅峰对决》为例，演员在金球奖颁奖礼、冬奥会火炬传递等活动中造型亮眼，采访互相玩梗，节目效果拉满且主题契合，自然又有趣，大家都乐见其营业。

内容创新乏力是全球影视面临的共同问题，但在这种情况下，更要谨慎守护好旧的CP。《疯狂动物城》里的狐尼克和兔朱迪，天敌的本能和灵魂的默契，通过一个小动作、一个眼神交汇就能展现出浓浓的CP感，这说明CP感并非单一的恋爱速成，每一种羁绊都有可能成为CP，只要互相需要、互相成就。

三、CP大迁徙：去废墟里找活人

当国产偶像剧里找不到令人满意的CP时，观众开始了自发寻找“CP”的大迁徙。恋综成为情感消费的第一顺位，《心动的信号7》里的“翁青”CP（翁青雅&彭高）是年度抓马之王。他们有着“顶级豪门千金VS学霸做题家”的设定，节目里是宿命感拉满的纯爱战神，节目外却因阶级、利益等问题光速官宣又光速分手，引发“杀猪盘”质疑。观众嗑的不仅是糖，更是阶级与人性的观察样本，他们拿着显微镜分析主角的微表情和试探，这种真实的残酷感比偶像剧的童话更震撼。

网红博主也成为观众的新选择。“韩安冉”们的恋爱连续剧，结婚、离婚、再结婚、再离婚，虽然是剧本，但实时更新，像大型互动式真人秀，观众可以在评论区参与剧情走向，比悬浮的职场剧好看得多。

当国产新剧CP失灵，网友们还动用了赛博考古这一招。十几年前的老剧被盘出包浆，《士兵突击》里的许三多成为年度最强CP之一，无数年轻女性观众对着他喊“老婆”，出现“王宝强嬷嬷”现象。许三多那种笨拙、一根筋、毫无保留的“低攻击性”，在这个充满心眼、算计、爹味、油腻霸总的年代，成了顶级奢侈品。CP粉在许三多身上投射了渴望被坚定选择、被无条件宠爱的自己，“不抛弃，不放弃”这六个字比任何情话都震耳欲聋。

《黑冰》里的王志文和蒋雯丽、《玉观音》里的何润东和孙俪，他们所饰演的角色之间的爱情，充满了理智与情感的撕扯、致命的诱惑和伦理的崩塌，这种掺着剧毒的初恋比现在古偶里假大空的“为了苍生杀你”要惊心动魄得多。

四、启示：回归真实的人性

2025年的CP市场给所有从业者上了一课。观众变了，口味更刁，眼睛更毒，不再满足于二搭、流量和工业美颜；但观众也没变，对“爱”的渴望从未改变，依然渴望看到两个灵魂的碰撞，渴望看到有毛孔、有瑕疵、有私心，但依然愿意为另一个人交付后背的人。

内娱的操盘手们或许可以买榜单、买热搜、买水军，但永远买不到观众在屏幕前那一瞬间真实的心跳。多给观众一些关于“人”的想象，多创作一些真实、有深度、能触动人心的CP，才是国产影视CP市场重焕生机的关键。