商店里排起了长队。华为Mate60为什么不在海外市场销售?

日期:2023-09-05 10:29:00 / 人气:274


华为Mate60系列突然推出后,掀起了热议和抢购热潮。
没有通知,没有发布会,一般厂商肯定不敢这么做,但是华为成功了。
连日来,华为mate60销售势头火爆,全平台短时间缺货。
虽然目前全国的Mate60Pro门店已经开始放货,但是超大版的Mate60Pro+似乎并没有太大的动静。这款手机将在Mate60Pro的基础上再次升级形象,成为史上最强最大的Mate旗舰手机。
不过Mate60Pro+的超大版很有可能会在发布会上最终公布,而华为肯定也没有在发布会上放出一些资料。可以预期,发布会将华为mate60系列推向新的高潮。从目前的情况来看,今年iPhone15在中国市场的压力可能会比往年大很多。
从华为mate60系列芯片的订购情况来看,这意味着华为内部对该机型的销量预测可能达到数千万。
目前,尽管国内销售火爆,但华为已经明确表示这款手机不在海外市场销售,外媒对此表示遗憾。这是什么鬼东西?
首先,谷歌切断了GMS移动服务。
从软件生态来看,海外安卓手机与国内不同,使用谷歌统一的Andorid原生系统。谷歌将谷歌移动服务(GMS)嵌入安卓手机系统,包括谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、YouTube等谷歌服务产品,是手机用户的主流应用。
早在2019年,华为就被谷歌切断了GMS移动服务,这对华为在国内市场没有任何影响。
但是在海外市场影响力很大。在海外市场,没有谷歌移动服务(GMS),类似于国内的手机没有百度、高德地图导航软件、微信以及主流的视频软件和主流的工作邮件,这意味着很多主流的软件无法使用。
此后,华为在欧洲的份额逐渐下滑。2021年底,华为从过去的26%跌至其他的行列。
在海外,华为的硬件很牛逼,但如果被谷歌主流软件生态拒之门外,手机很难在海外市场销售。
势头正热,有限的产能可能会优先为国家服务。
当然,背后也可能有产能的原因。当然,这是我的猜测。这款手机出来已经很不容易了。由于国内销售的蓬勃发展,目前的产能可能不足以支撑国内和海外市场,这也可能是一个现实因素。
从销量预期来看,华为mate60很受欢迎,国内市场尤其看好Mate60系列。第三方研究机构Nafus首席分析师李怀彬预测,华为Mate60系列销量将超过600万台。
从目前火热的情况来看,完成这个目标并不难。
据日前爆料的头条数码博主称,截至9月1日23: 59: 59,华为Mate60系列的销售和预售仅限于华为商城、JD.COM商城、深市等线下渠道,华为Mate 60系列预计销量近80万台(不包括各地区代理商进货量)。
博主还强调,这只是Mate60 Pro一个型号的销量,电商平台只统计了华为商城和JD.COM商城的数据。
离发布还有近10天,足够长了。从Mate60 Pro目前的单款销量来看,从商城和JD.COM平台短短五天的销量(80万台)来看,破千万台的销量似乎并不难。
尤其是超大版Mate60Pro+还没动。华为能吃多少还有待观察,但库克估计头大。
华为此前已将年度手机出货量目标从3000万部修改为4000万部。
所以在这种情况下,华为有限的产能可能不得不优先支持国内市场。
从销售势头来看,华为对国内市场的产能支持和良好服务一直不错。海外市场的情况对华为来说很困难,或者说不会给华为足够的空间去发展手机。
这种情况下,华为没必要把热脸贴在冷屁股上。
华为在海外市场的手机销售渠道也面临一些问题。
另外,在渠道方面,海外主要是运营商渠道和线下销售渠道,这也是三星在海外市场活得很好的重要原因。
相比国产手机2016年后才开始走向海外,三星在欧洲、非洲、美国、东南亚、印度等区域市场深耕多年,相关市场渠道布局已经非常完善。这些遍布海外市场各个角落的销售渠道是三星销量的重要保障。
在欧美日韩等主要销售市场,因为众所周知的原因,没有相关方面的许可和放行,也没有运营商敢和华为合作。华为在海外市场有多少手机销售渠道不得而知,但肯定是处于非常边缘化的状态。
华为重启这些渠道可能非常困难,也没有必要。
其次,华为可能会被排除在海外市场之外,因为它在全国范围内生产软件和硬件。
事实上,华为的手机在过去使用高通芯片的时候,在以美国为首的一些海外市场会发布给华为。
例如,华为此前在德国发布了搭载骁龙8+4G的旗舰手机P60 Pro。除了欧洲市场,华为还在迪拜、吉隆坡和墨西哥举行了三场海外发布会。
不过目前华为mate60基本都是国产手机,采用双栈设计的麒麟9000s,而且是纯国产CPU和5G。其实这样的国民手机进入海外市场是很难的,因为众所周知的因素,被拒绝的可能性很大。
明眼人都知道,华为手机在海外市场全面封杀,不仅芯片封杀,渠道封杀,操作系统(谷歌GMS移动服务)也封杀。在这种情况下,虽然部分海外市场发布了搭载高通处理器的华为手机,但华为的海外市场份额基本为零。为什么?因为软件生态系统。
蛰伏比高调更有利于长期发展
从华为目前不公开5G来看,华为其实是想低调。简单来说,华为mate60系列体现出在通信能力和芯片上有了很大的突破,芯片性能可能现阶段远远落后于苹果,但已经完成了看似不可能的1。
这意味着华为在手机领域有了更大的诉求和目标。
目前华为在做的是,突破之后保持低调,不卖海外市场。从营销的角度来说,也可以制造一种稀缺效应。
稀缺效应往往能激起消费者的食欲。如果产品口碑效果足够好,国外消费者还是会通过相关购买渠道购买。
目前华为要做的就是让自己足够强大。
如果华为的产品实力足够强大,技术完全自主,足够惊艳,成为未来先进技术的代表,那时候海外就无法拒绝更先进的数码产品,因为每个国家都知道只能拥抱先进技术,而不能拒绝,否则就没有竞争环境,差距会进一步拉大。
此时,华为进一步进军海外市场可能更符合时代。
如果现在的情况是我们从0突破到了1,那么从1到n可能会容易很多,其实在这个关键节点上,我们只需要蹲下,不需要高调,因为我们目前处于拯救的阶段,距离挑战苹果可能还有一段距离。这个时候,华为不妨缩身蹲伏,积蓄力量,蹲伏久了的人才能展翅高飞。
作者:王新喜,TMT资深评论员,未经允许,谢绝转载本文。"

作者:门徒娱乐




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